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奥维云网家电促销进入小高峰五一促销月第三

2019-12-04 22:34:32来源:励志吧0次阅读

奥维云: 家电促销进入小高峰,五一促销月第三周百花齐放

五一黄金周作为家电市场重要的消费节点之一,各品牌每年都会提前布局且加大促销力度,来抢占消费市场的先机,现在已经进入五一促销月的第三周,也迎来了节前消费的小高潮,目前家电产品多品类迎来小高峰,而白电表现不及上周。

冰箱:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,由于418促销带动行业回暖,价格大幅上涨,但受15周截流影响,16周规模、价格环比略有下调。品牌格局方面:海尔强势把握促销周,份额高达39.3%,带动品牌集中度大幅走高。产品方面,技术同比持续渗透,但产品结构环比上周略有回落,高端市场份额有所收窄。TOP机型中海尔占据六成,其中法式产品表现突出。

洗衣机:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,第16周洗衣机市场受第15周促销表现良好影响,零售额规模环比下降3.5%,均价小幅回落1.8%。从市场的产品结构看,经历15周促销推高卖贵之后,16周促销节奏回落引起中高端产品占比环比下降,洗烘一体结构走低,滚筒单洗脱颖而出,受此影响主要品牌均价环比出现结构性回落。本周TOP10机型中, 滚筒单洗产品环比增加3席,10kg机型再夺榜首,海尔14756等经典爆款机型更受青睐。

空调:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,因部分品牌促销前置影响,本周市场规模环比出现下滑,均价上扬,环比增长4.6%。促销期主力品牌进行了产品结构调整,两能产品占比提升明显,产业结构升级继续深化

,其中格力的润系列两款一级能效产品位居TOP机型榜首。

油烟机:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,418活动当周,线下市场规模同比大幅增长,促销力度加大,行业均价环比小幅下降。整体市场中低端产品份额增长,高价位段仅塔形机有所增长。畅销机型方面,方太排名前三,老板占据TOP10剩余七席。

洗碗机:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,2018W16洗碗机线下市场同比、均价均有所提升;在安装方式上,嵌入式洗碗机渗透率达到46.5%,水槽式洗碗机渗透率在41.3%。从畅销机型来看,方太产品效率较高,并且占据前三席位。

电热:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,五一促销第三周(即18W16)电热市场零售额环比增长34.9%,同比则大幅增长76.5%,均价为2146元/台,同比增幅为12.1%;从技术指标渗透率来看,速热功能渗透率已达81.1%,同比大幅增长19.2个百分点;TOP机型中AO史密斯,海尔,美的三足鼎立之势依然延续。

燃热:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,五一促销第三周(即18W16)燃热市场零售额环比微跌6.8%,但同比增长了65.6%,均价为3251元/台,同比增幅为12.4%;从技术指标渗透率来看,恒温技术渗透率达到96.3%,已经成为燃热产品标配;TOP20榜单中有多达8个品牌的产品上榜,品牌间竞争十分激烈。

电饭煲:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,本周电饭煲市场线下零售额规模同比增长14.6%,均价同比增长16.9%。分品牌格局来看,美的,苏泊尔,松下零售额份额环比增长,其中,美的均价环比上涨3.5%,涨幅最快。分功能来看,IH加热电饭煲份额同比增长14.1%,表现强势;TOP机型中,美的占据TOP10机型前三名,且份额环比保持增长。

料理机:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,本周料理机零售额规模同比保持高速增长势头,均价同比上涨35.4%。从品牌格局TOP5来看,本周除美的零售额份额环比增长外,其余TOP品牌份额环比均下滑,可见,本周美的成功抢占五一前料理机市场。从料理机技术发展来看,本周带有可加热功能、智能控制的料理机零售额占比增幅均在10%以上。从TOP20机型来看,美的爆款机型拥有绝对优势,占据22.7%的份额且环比增长7.7%。

净水器: 根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,因受大促影响,2018年16周净水器市场销额环比增长34.5%,同时因2017年同期净水器基数相对较小,同比呈现大幅度增长,同比增长181.2%,从相关数据及促销信息来看,家电渠道在促销节点线上线下融合迅速,促销趋向于整体规划。从产品结构看APP控制及双出水同比渗透率增加,但环比下降,从之可以看出,企业促销中存在调结构的目的。

净化器:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,因受大促影响,2018年16周净化器一改先前跌跌不休的局面,呈现正增长,且环比、同比增长相对客观,本周净化器环比增长17.6%,同比增长28.4%,在一定程度上与家电整体行业增长持平,从畅销机型可以看出,除了榜首的部分企业外,大部分企业通过降价拉动了销额及市占的提升,且从产品结构环比变化来看,净化器市场存在清库存的现象。

吸尘器:根据奥维云(AVC)线下监测大数据显示,市场规模方面,本周418促销,市场规模环比上涨23.0%,同比高达110.1%,促销期市场表现佳。产品结构方面,本周机器人、卧式份额收缩,推杆式、立式促销期份额持续上涨。畅销机型方面,TOP5机型被戴森一家独占,莱克在TOP20机型中占据7席,戴森莱克领先地位稳固。

目前中国家电行业已经发展到了一个拐点,一方面消费观念从有到优,另一方面家电线上市场渗透率不断提升带来了业态的新变化,家电行业想要持续健康的前行,就需要家电上下游领域不断的创新,为市场提供更多品质产品、品质服务,才能让消费者拥有更好的体验。五一促销月为市场带来了一场产品的狂欢盛宴,那么即将到来的五一黄金周,又会让家电市场发生怎样的变化呢?让我们静观其变!

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